為了抵制美國式玩具女郎芭比﹐穆斯林國家曾經上市過許多種女孩玩具娃娃﹐但從來沒有這次巨大成功。 新產品名叫芙拉﹐ 身穿飄逸的長衫﹐秀麗的蓋頭﹐水汪汪的黑色眼珠﹐美麗的小臉蛋﹐天真爛漫的樣子﹐人人喜歡。 走遍中東國家﹐所有的百貨商店和玩具世界都有芙拉小姐的婧影﹐不論是敘利亞､埃及､約旦﹐或是卡塔爾。 芙拉小姐的形像多樣化﹐因為玩具展銷櫃中有不同的服裝式樣﹐不同顏色和款式﹐把芙拉打扮的鮮艷活潑。 在大馬士革的商店中﹐單個芙拉售價825里拉﹐相當於16美元﹐價錢不菲﹐欲與美國芭比小姐比高低。
除了芙拉小姐本身和附帶的微小禮拜墊﹐搭配的各款衣服和裝飾品可以選擇搭配﹐還可以為芙拉小姐購買生活傢具和梳妝檯用品。 她是一名高貴的女子﹐有身份﹐有地位﹐出門須有新款汽車﹐運動器材和小自行車。 所有的芙拉系列產品﹐都可以待價而沽﹐可以分組購買。 芙拉小姐一出場﹐就把美國小姐打倒﹐雖然價格昂貴﹐自有顧客上門。 有家長說﹐芙拉小姐的衣飾和裝備﹐非一般家庭可比﹐生活太奢侈﹐但銷售商的廣告早有預告﹐這是未來穆斯林女子的生活方式﹐一切都是超現代化。
穆斯林世界抵制美國小姐和類似的西洋玩具﹐除了富姐芙拉﹐也有低檔次的穆斯林小姐娃娃﹐例如摩洛哥的小姐芭比雅､伊朗小姐莎拉､英國小姐拉扎妮亞﹐都是身穿穆斯林服裝﹐長衫蓋頭﹐伊斯蘭化標準服飾。 這些美麗動人的小女娃﹐都是在美國芭比之後開放的新產品﹐但都不如芙拉雍容華貴。 伊斯蘭國家開放社會﹐與世界接軌﹐獨創了美麗的兒童玩具世界﹐體現穆斯林價值觀﹐拒絕西化文化熏陶。 埃及NewBoy兒童玩具公司經理法瓦茲•阿比丁說﹐芙拉是一個有性格的女娃娃﹐她的品性和道德體現在她的玩具和生活設備中。 穆斯林女孩有芙拉做伴﹐向芙拉小姐學會誠實､仁愛､有信仰､有耐心､講究衛生､孝敬父母､按時禮拜﹐做一個優秀的穆斯林姑娘。 芙拉產品的成功開發﹐不僅是玩具配套﹐各種衣飾和器具製作精緻﹐而且配合動畫電影､圖片和故事書﹐向兒童們講述許多芙拉小姐的故事。 故事書是供母親們給女兒的朗讀材料﹐而電影故事在伊斯蘭國家的電視頻道中經常出現﹐芙拉小姐價值不在於長像美麗﹐而且行為事跡都有教育意義﹐例如女孩在同芙拉做游戲﹐喚禮聲起時﹐芙拉要禮拜了﹐女孩必須向她學習。 芙拉是一個好女孩﹐認真學習﹐聽父母教誨﹐為女孩們樹立了許多好榜樣。 芙拉小姐在家室內服飾與出門的衣著不同﹐各種款式都有伊斯蘭精神原則的說明文﹐孩子們必須按照規則給芙拉小姐換衣服。 家長們喜歡為他們的小女兒購買芙拉小姐﹐因為可以用芙拉的故事教育女兒做好孩子。
埃及商品研究心裡學教授瑪娜•薩拉姆說﹐開發新玩具﹐最重要的條件是切合社會文化心裡﹐民族性的玩具比進口西洋貨更能獲得成功。 芙拉的成功因素是穆斯林的生活和思想方式﹐家長希望女兒模仿芙拉有伊斯蘭的道德教養﹐女孩心理也希望長大像芙拉﹐小朋友們在一起交流﹐產生共同的民族愛好。 現代的社會也在發生變化﹐所有伊斯蘭國家的城市中﹐婦女戴蓋頭成為新風尚﹐芙拉小姐的形像﹐代表現代的伊斯蘭復興潮流﹐又代表穆斯林世界對未來富裕生活的嚮往。
|
